Desde 1952, nos Estados Unidos da América, a campanha de Natal é lançada a seguir ao Dia de Ação de Graças. Nos finais do século XIX e inícios do século XX, as grandes lojas patrocinaram muitos desfiles relacionados com o Pai Natal ou o Dia de Ação de Graças. Estas lojas utilizavam os desfiles para lançar uma grande campanha publicitária (como, por exemplo, o famoso desfile do Dia de Ação de Graças da Macy's, em Nova Iorque). Com o passar do tempo, instituiu-se, sem que nada houvesse escrito, que as lojas só fariam publicidade ao Natal depois de o desfile terminar. Assim, o dia que sucede ao Dia de Ação de Graças converteu-se no dia em que abria oficialmente a época de compras.
