Depuis 1952, aux États-Unis d'Amérique, la campagne de Noël est lancée après Thanksgiving. À la fin du 19e siècle et au début du 20e siècle, les grands magasins ont sponsorisé de nombreuses parades liées au Père Noël ou à Thanksgiving. Ces magasins profitaient de ces parades pour lancer une grande campagne de publicité (comme la célèbre parade de Macy's Thanksgiving Day à New York). Au fil du temps, il s'est imposé, sans que rien ne soit écrit, que les magasins ne fassent de la publicité pour Noël qu'après la fin de la parade. C'est ainsi que le lendemain de Thanksgiving est devenu le jour de l'ouverture officielle de la saison des achats.
