Desde 1952, en los Estados Unidos de América, la campaña de Navidad se lanza después de Acción de Gracias. A finales del siglo XIX y principios del XX, los grandes almacenes patrocinaban numerosos desfiles relacionados con Papá Noel o Acción de Gracias. Estos comercios aprovechaban los desfiles para lanzar una gran campaña publicitaria (como el famoso desfile de Macy's del Día de Acción de Gracias en Nueva York). Con el tiempo, se estableció, sin que nada estuviera escrito, que los comercios sólo anunciarían la Navidad una vez finalizado el desfile. Así, el día después de Acción de Gracias se convirtió en el día en que se inauguraba oficialmente la temporada de compras.
